Une chaîne McPoutine pour contrer McDo en Russie
La chaîne de fast food américaine fait office pour certains responsables russes de symbole de l’influence étrangère néfaste et de mode de vie malsain, bien qu’elle produise en réalité 85% de ses ingrédients en Russie. Pour la contrer, il est envisagé de créer une chaîne patriotique, une sorte de chaîne McPoutine avec le soutien controversé de l’État. Nikita Mikhalkov et Andreï Kontchalovski, tous deux primés pour leurs films dans les festivals occidentaux, ont en effet reçu 700 millions de roubles (environ 12,9 millions d’euros) sous forme de prêt garanti par l’État après avoir adressé une demande de financement à Vladimir Poutine, selon le site d’information russe RBK. Dans leur lettre au président russe, les frères expliquent que le but de leur entreprise est de « créer des alternatives aux chaînes de restauration rapide occidentales« . « En considérant le caractère sociopolitique du projet (…), nous demandons que le gouvernement russe le soutienne« , peut-on lire dans cette missive dévoilée par le quotidien Kommersant. Cette nouvelle chaîne, dont les restaurants seraient un mélange entre un café et une épicerie, sera nommée Edim Doma! (« Mangeons à la Maison »), qui est également le nom d’une émission de télévision culinaire présentée par la femme de M. Kontchalovski. Ce dernier a promis à la télévision russe de la nourriture « saine et bon marché« , dont les ingrédients seront achetés à 50% localement pour aider les agriculteurs russes. Le projet a toutefois immédiatement suscité des soupçons de « copinage », certains observateurs accusant les deux frères de vouloir jouer de leurs amitiés politiques pour écarter la concurrence. « L’État n’interfère normalement pas dans l’industrie de la restauration« , a écrit l’ancien ministre russe des Finances, Alexeï Koudrine, ajoutant que la demande des deux frères « créerait plus de problèmes pour le petit commerce russe (…) que pour McDonald’s« .