LVHM: Pas d’objectif de profit seulement de « désirabilité »
LVMH qui a connu une nouvelle croissance record en 2022 (+ 23 %) et t des profits records déclare que l’objectif n’est pas d’augmenter les bénéfices mais la « désirabilité » de ses produits. Un bel hymne au capitalisme et à la puissance du marketing. Une belle entreprise sans doute sur le plan international mais dont le rôle sociétal peut se discuter.
En tout cas, une belle pirouette du patron le plus riche du monde qui déclare:
L’objectif principal donné aux collaborateurs du groupe n’est ni la croissance ni le profit, mais le développement de la désirabilité de nos marques dans le monde. La rentabilité et la croissance n’en sont qu’une conséquence. Le goût pour les produits créatifs de qualité progresse généralement en fonction de l’évolution du niveau de vie et de l’ouverture d’un pays aux cultures extérieures. Malgré la guerre en Ukraine, l’inflation et les conséquences du Covid, je pense que le niveau de vie va continuer à croître dans de nombreux pays, notamment en Chine. Il y aura forcément des hauts et des bas mais je suis assez optimiste et n’ai guère de doutes sur la trajectoire à moyen terme.
Nous sommes très attentifs aux enjeux climatiques ajoute-t-il !.